综合2023年以来数十家主流品牌的动态，墙纸墙布行业呈现六大明显趋势，坐商躺赚时代毫无疑问地全面结束，围绕品牌、经销商、流量、产品与服务的新战役已激战正酣。

借助产品矩阵、品牌矩阵的布局，扩大客群覆盖，这种战略在2023年再次闯入了视野。

一方面，米兰、格莱美等坚持品牌矩阵战略，另一方面，领绣、布鲁斯特等开始新的动作。典型动向是，上海软装展期间，联翔股份以墙布仓库为主题展出六大品牌，包括领绣墙布、领绣墙布·菁华、随影、良品颂、完美宣言及裱糊匠。

此外，产品矩阵赢得部分企业的重视，例如布鲁斯特，2023年以来加速产品革新，推出三大新系列，满足低、中、高端客户需求。

上述模式的逻辑很明确，就是以不同定位、不同风格、不同价格的产品线或子品牌，满足不同用户的个性化需求，在多个细分赛道上深挖机会。

经销商资源的拓展、县乡镇渠道下沉，是2023年墙纸墙布行业的焦点。3月北京软装展、8月上海软装展等都是兵家必争之地。直播、商协会等渠道，亦被寄予厚望。部分企业收获颇丰，例如领绣墙布，新增经销商252家。

与此同时，经销商们对墙纸墙布业务保持较高热情，京沪两场中国家居软装展的专业观众累计超8万人次。

工厂赋能力度再次提升，爱漫时、宏绣、轩尼诗等公布了新一轮赋能措施，从培训、设计、流量、运营、主动营销陪跑等角度助推经销商提升盈利能力。

大刀阔斧的多品类跨界，步伐已有所放缓。步步为营的新品类推进与墙面全品类融合，成为现实选择。

领绣、雅诗澜、欧可丽、天洋、汇明等今年均发布窗帘新品，力推多种墙布窗帘套餐；更多品牌放弃了墙布单品类门店，而是布局墙布窗帘融合的专卖店。

爱漫时、布鲁斯特、轩尼诗等继续向全屋软装进军，完善墙布、窗帘、涂料、画饰、墙板等产品线，门店从单一品类向墙面全品类转变。

这种趋势预计还将升温，2024年的中国家居软装展（北京，BWFE2024）开辟墙面美学板块，整合墙布、窗帘、艺术涂料等品类，并以艺术涂料为重点，开创艺涂空间展区，抢占市场风口。

2023年以来，我们看到了更多服务升级的动向，例如天洋墙布的8小时焕新；联翔（领绣）的墙布仓库数字化服务平台，整合优质供应链，为客户提供个性化定制服务，实现更高效的采购与供应，降低销售物料成本。

其价值在于，以最终交付品质的保障与客户体验的愉悦，进而拓宽客源。对于墙纸墙布行业而言，服务提升还处于初级阶段，属于红利释放期。对此变化，快速应对的企业或能增加胜算。

此外，运营团队的能力重塑、终端店态的场景化调整、整装渠道的开发、存量房市场机会的挖掘等，都构成了2023年墙纸墙布行业的趋势蓝图。各大品牌已摩拳擦掌布局2024年3月中国家居软装展（北京），新趋势成果将在展会现场全面呈现。

深圳窗帘布艺展　家纺布艺展会　2025北京墙纸展览会　2025年上海墙纸展览会　2025上海壁纸展会　上海窗帘布艺展　2025年北京墙纸展览会　墙纸展览会　壁纸展　墙纸展会　布艺软装展　家居布艺展　窗帘布艺展　墙纸博览会　建材展览会　建筑装饰材料展　北京建材展览会　北京建博会　建材展　北京建材展　墙纸软装展览会　上海壁纸展会　北京墙纸展　2025年北京墙纸展览会　2025年上海墙纸展会　北京壁纸展览会　北京墙纸展会　2025年上海墙纸软装展会　上海墙布展览会　杭州壁纸博览会　上海墙纸展会　新型壁材展　墙饰材料展　墙壁材料展会　皮革软包展　皮革软装展　布艺软装展会　家纺布艺展　窗帘布艺展览会　窗帘展会　墙纸软装博览会　壁纸展　墙纸展